Stephen Curry, una de las figuras más influyentes del baloncesto moderno y uno de los jugadores que más ha transformado la cultura sneaker en la última década, ha dado un giro inesperado en su carrera comercial. Tras más de doce años vinculado a Under Armour, la marca con la que construyó su propia línea Curry Brand y elevó su imagen al nivel de icono global, el base de los Golden State Warriors ha decidido cerrar esta etapa.
La noticia fue confirmada este mes por Under Armour, que anunció oficialmente el fin del acuerdo a largo plazo con el jugador. Aunque la marca continuará lanzando modelos ya planificados hasta 2026, Curry queda en libertad total de calzado, abriéndose la mayor incógnita de su carrera en materia de patrocinios.
Y todas las miradas apuntan en una misma dirección: Nike.
Un repaso a la historia: del rechazo de Nike al nacimiento de Curry Brand
Lo irónico de este nuevo escenario es que hace más de una década Nike dejó escapar a Curry. Cuando su contrato rookie con la marca finalizó, Nike no apostó lo suficiente por él, y Under Armour aprovechó la oportunidad con un acuerdo que cambió la historia de la compañía.
Desde 2013, Curry se convirtió en la cara visible del baloncesto dentro de Under Armour y en el motor de crecimiento de una marca que buscaba competir con los gigantes del sector. El lanzamiento de Curry Brand en 2020 —una submarca al estilo de Jordan Brand— consolidó aún más su estatus. Los modelos Signature fueron constantes, con actualizaciones anuales, tecnologías exclusivas y colaboraciones que rápidamente conquistaron tanto la NBA como el mercado casual.
Pero aquí llega el punto de inflexión: en 2024 y 2025 las ventas de Under Armour comenzaron a estancarse, y la marca optó por reestructurar su inversión en atletas. En paralelo, Curry seguía creciendo como figura global y reclamando un ecosistema de producto más ambicioso, más internacional… y con mayor capacidad de producción.
La ecuación es sencilla: Under Armour ya no podía darle lo que Nike sí puede.
La situación actual: Curry, agente libre de zapatillas y con Nike como favorita
Según fuentes consultadas en los últimos días (ESPN, Sole Retriever, IBTimes, entre otras), Nike ya ha iniciado contactos con el entorno de Curry. Aunque no existe anuncio oficial, todas las filtraciones apuntan a que:
- Nike quiere fichar a Curry como embajador estrella, reforzando su hegemonía en el mercado.
- El acuerdo incluiría una nueva línea de zapatillas signature, independiente de sus líneas actuales.
- El contrato estaría valorado en cifras muy superiores a las que Under Armour podía igualar.
Para Nike, sería un golpe sobre la mesa histórico. Para Curry, supondría regresar a la marca que en su día no apostó por él, pero ahora con un estatus totalmente distinto: el mejor tirador de todos los tiempos, icono cultural y figura clave para captar nuevas generaciones.
Si finalmente Curry firma con Nike, veremos un escenario único:
dos de las líneas más icónicas del baloncesto moderno convivirían bajo el mismo paraguas: LeBron, KD… y Curry.
El impacto en el mercado sería enorme.
¿Qué significaría una línea de Curry con Nike?
Los analistas coinciden en que un acuerdo de este tipo podría provocar:
✔ Un nuevo ciclo de modelos signature
Nike lanzaría un Curry 1, un Curry 2… creando una saga totalmente nueva desde cero.
✔ Integración en la tecnología de élite de Nike
Zoom Air, React, Flyknit, Air Strobel…
Curry por primera vez tendría acceso al arsenal técnico más amplio de la industria.
✔ Colaboraciones cruzadas y edición lifestyle
Nike domina como nadie el puente entre deporte y moda.
Curry podría convertirse en una figura híbrida al estilo de Giannis o Kyrie (en su etapa Nike).
✔ Explosión a nivel de ventas
Los fans de Curry han demostrado durante años una fidelidad enorme: cualquier modelo nuevo genera una demanda masiva. Con Nike, esa escala se multiplicaría.
Cade Cunningham: la otra gran jugada de Nike
El movimiento alrededor de Curry no llega solo.
Nike también ha cerrado un acuerdo de seis años con Cade Cunningham, la estrella de los Detroit Pistons, que ya trabaja en su modelo signature previsto para la temporada 2026-27.
Cunningham representa la nueva generación de líderes NBA, y Nike lleva ya un par de años apostando por él como pieza clave del futuro. Con su propia línea prevista, Nike prepara una estrategia dual:
- Presente absoluto: un posible acuerdo con Curry.
- Futuro asegurado: Cunningham como embajador de largo recorrido.
Esta combinación coloca a Nike en posición dominante durante la próxima década.
Conclusión: un terremoto en el mercado sneaker
La salida de Curry de Under Armour marca el final de una era, pero también el inicio de la etapa más interesante de su carrera comercial. El jugador está libre y todo apunta a que Nike será su nueva casa, lo que podría reconfigurar el mapa completo del mercado de zapatillas de baloncesto.
Para Under Armour, supone la pérdida de su mayor activo.
Para Curry, el nacimiento de un nuevo capítulo.
Y para Nike, la oportunidad de añadir a su colección a uno de los atletas más admirados del planeta.
Mientras tanto, Cade Cunningham prepara su propia línea signature, reforzando una estrategia en la que Nike combina presente, futuro y dominio global.
