¿Sabías que durante mucho tiempo, en Estados Unidos, Pepsi fue considerada “la Coca-Cola de los afroamericanos”? Esta historia no es casual: tiene que ver con racismo, oportunidades y decisiones de marketing muy audaces para la época. Aquí te lo contamos paso a paso, de forma clara y sin rodeos 👇
📍 Un poco de contexto: Estados Unidos en los años 40 y 50
En ese momento, EE. UU. estaba muy dividido por el racismo. Había leyes que separaban a blancos y negros (lo que se llamaba «segregación racial»). Las marcas grandes no querían asociarse con la comunidad negra, y la publicidad solo mostraba personas blancas en anuncios, películas y revistas.
Los afroamericanos eran tratados como consumidores de segunda categoría, aunque representaban millones de personas que también compraban productos todos los días.
💡 ¿Qué hizo Pepsi que no hizo Coca-Cola?
Pepsi se dio cuenta de algo que nadie más veía: la comunidad negra estaba completamente ignorada como público consumidor. Entonces, ¿qué hizo?
- Contrató a vendedores afroamericanos para conectar directamente con las comunidades negras.
- Mostró en su publicidad a personas negras exitosas, profesionales, estudiantes, con orgullo y respeto.
- Ofrecía una botella más grande por el mismo precio, algo muy valorado en barrios humildes.
Mientras Coca-Cola mantenía una imagen conservadora, Pepsi apostó por un mensaje más inclusivo y moderno. Esta estrategia no solo generó ventas, sino que creó una conexión cultural real.
📊 El impacto económico y social
Pepsi logró que muchas personas negras se sintieran vistas y valoradas. Eso no era común en una época donde todo estaba hecho solo para blancos. Gracias a esto, muchas familias afroamericanas comenzaron a elegir Pepsi como su bebida preferida.
Esto también generó empleo para personas negras y abrió puertas que otras marcas ni siquiera querían tocar. Fue una movida de negocio inteligente, pero también un pequeño paso hacia la igualdad en un país que estaba muy lejos de ella.
🤔 ¿Y qué pasó después?
Con el tiempo, Pepsi dejó de enfocarse solo en un grupo y pasó a ser una marca global, con campañas para todos los públicos. Ya no es vista como “la bebida de los afroamericanos”, pero ese vínculo histórico sigue en la memoria de muchos. Hoy representa más bien una marca asociada a lo joven, lo urbano y lo diverso.
🧠 Reflexión final
Pepsi fue una de las primeras marcas en entender que representar importa. No solo vendía refrescos, también vendía respeto, reconocimiento y espacio en una sociedad que cerraba puertas. Mientras otros ignoraban, Pepsi miró de frente y ganó mucho más que clientes: ganó identidad.
